띮港股新东方在线涨超100%，股价达2021年6月以来更高，据同花顺(300033)客户端显示，本月至今8个交易日新东方在线累计涨幅超230%，俞敏洪近期发文称，对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司，6月11日，新东方在线旗下官方直播间“东方甄选”观看人数达1274.6万，当日GMV(商品交易总额)为2100.43万元。

　　6月13日消息，新东方在线股价持续扩大，涨近50%股价两天翻倍，俞敏洪带领转型后的新东方，进入直播带货领域，旗下“东方甄选”的双语带货直播间红极一时。6月9日至11日，东方甄选直播间粉丝单日增长分别为44万、77万、30万，合计，交易额增长量分别为262万元、1123万元、522万元。

　　新东方在线大涨背后，有几个方面原因。

　　1)近期部分高教公司公布2022/23学年专升本学额，中教控股/希望教育专升本学额同比增长70%/158%，结合高考报名人数新高和稳就业背景，行业基本面积极向好。

　　2)近期中概股的修复以及各地逐步出台的利好政策(北京市6月6日发布《关于推动职业教育高质量发展的实施方案》)进一步催化行业情绪，逐步打消此前市场对板块悲观的政策担忧，板块估值迎来修复。

　　3)目前板块估值仍处历史低位，中信证券认为，伴随后续营利性选择的落地以及职教体系建设的更多细化政策出台，板块估值有望迎来持续性修复。

　　对于新东方来说，中信证券表示，新东方原先就有较强的留学和大学生培训业务，未来有望继续保持优势，同时也积极探索智能硬件、教育信息化、直播带货等方向。

　　6月8日，新东方创始人俞敏洪在个人公众号“老俞闲话”中表示，为推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，组建了“新东方直播间”团队，同时也介绍了新东方直播间的发展方向。

　　俞敏洪表示，这个新组建的团队将专门推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

　　俞敏洪表示，“我把直播经济叫做商业的第三次***。自去年政策之后，我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找 *** ，就是直播带货。”

　　对于俞敏洪的带货，360创始人周鸿祎表示，最近去拜访了俞敏洪，俞敏洪称在线上推荐书一年可以挣很多钱，说的自己非常眼红，并调侃自己已经落后于时代了。

　　转型“边教学，边带货”新东方在线跑出新方向

　　上周五，美国5月份CPI(消费者物价指数)出炉，增幅出奇地夸张，年增率高达8.6%，创逾40年新高，远高于预期。市场忧虑美联储会采取更鹰派的货币政策，息口要加至更高水平，令道指下挫880点，标普500指数失守4千关口。老实说，在这样的形势下，股市难逃一劫，其实普通散户不炒股比炒股好，如果学懂沽空则比较好。当然，沽空难度不低，一般散户要操作得好其实也不容易，在这就不详谈了。但研究的功课还是要持续做，跌市中寻宝，最近发现中概教育股不单止不受影响，更是升得不错。

　　其实教育板块最近也表现不错，上周整个板块的教育股都由低位开始连升几日，有一个很明显的反弹。反弹原因有几个，一是近期多间头部高教公司像中教控股、希望教育都公布了新一年招生学额，表现十分理想，其中如希望教育，22/23学年专升本学额为9867人，同比增长了158%。

　　反弹原因二，6月6日，教育部部长怀进鹏发表讲话，为亚太教育变革提出建议，其中提到要大力推进教育数字化变革。中国正实施国家教育数字化战略行动，整合各类资源推出了国家智慧教育平台，以数字化带动教育转型升级。此外，人民日报近期亦发文表示应推动高等教育高质量发展。北京市亦在6月6日发布了《关于推动职业教育高质量发展的实施方案》，这些政策消息都提振了教育版块的股价。

　　三，在经历2-3季度调整后，教培公司业务调整方向逐渐清晰，人员裁撤、教学点缩减基本完成，加上在手现金充裕，可以说是炒转型的更佳时机。

　　值得一提的是，与学科类培训机构转向非盈利不同，高等教育及职业教育其实依然能合法合规地取得盈利，这意味了高等教育及职业教育的公司，业绩基本保持稳定的同时，估值却因早前的大震荡大幅回落，因此现价非常有吸引力。

　　而教育股当中，升得最显眼的莫过于新东方在线(01797)，上周五，一下子就升了近40%，相当夸张。

　　那为何众多教育股中，新东方在线会跑出?主因却跟教育没太大关系，反而是它的另一个业务——直播带货。

　　话说上年曾经提过新东方在线转型，当时11月已试过由4元左右炒上至9.7元。可惜转型未算成功，加之市况后来变得更差，不一会，新东方在线又落山了。

　　但今次再次炒上则望有不同，不单止让人看到成绩，而且更充满话题性。2021年底，新东方创始人的俞敏洪开启了直播业务，成立了“东方甄选”。可是，本业做教育的新东方选择带货农产品的定位并没有多吸引力，直播账号东方甄选在开播两个月以来，26场直播销售额仅454万元，可以说是少得可怜。

　　然而，今年6月10日，“新东方主播”突然成了内地的热门搜索。原来新东方的直播方式经过一段时间的调整后，已经转成“边教学边带货”的方式。当日，新东方英语老师董宇辉登场，使用中英文双语讲解产品，以生动有趣的方式让观众在直播带货期间学英语，几分钟内就出售了6700多单桃子。

　　这种“边教学，边带货”的方式引起民众的热烈追捧，仅一天东方甄选直播间的销售总额就达到1534.3万元，足足是开播之初的三十倍。有网友更留言说：“这模式终于有点新东方的样子”。

　　虽然离完全成熟还需要更多的时间，但可以肯定的是新东方已渐入佳境，令投资者对转型有更多憧憬。而从财技面上看，新东方在线也是很有潜力。先是去年年底，俞敏洪在5-7元之间增持了近1%，而近期从CCASS亦可看到，小摩及北水都密密增持。加上本身股权权集中度都高，Top5+非流通股票佔接近九成，反映干身程度不裕，炒作容易。

　　最近几日U盘出奇地大，资金对此股明显有信心。虽然已经升了不少，但一来还未重回上次9.75元高位，二来此股还在相对低位，其实有一定值搏率。因此，假如有回调的话，大家不妨多加留意。

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